扛旗國(guó)潮，百雀羚更要與眾不同丨百雀為潮①
認(rèn)真造美，匠心比心。
國(guó)潮的興起，并不是空穴來(lái)風(fēng)，其不僅承載著人們對(duì)中國(guó)文化的自信和對(duì)國(guó)貨產(chǎn)品升級(jí)與創(chuàng)新的認(rèn)可，更昭示了國(guó)貨品牌的崛起與希望。
“國(guó)潮”意為“國(guó)風(fēng)＋潮流”，具有獨(dú)特文化內(nèi)涵的潮流風(fēng)尚。真正的國(guó)潮之風(fēng)，是品牌和消費(fèi)者主動(dòng)領(lǐng)會(huì)、挖掘和欣賞中國(guó)歷史底蘊(yùn)和文化特質(zhì)的行動(dòng)，走進(jìn)生活、走向，這是東方美學(xué)崛起和民眾文化自信的一種表達(dá)形式。
于國(guó)貨品牌而言，借助這股“潮”，將產(chǎn)品以國(guó)風(fēng)形式展現(xiàn)，不僅能快速占據(jù)消費(fèi)者心智，還能在消費(fèi)者內(nèi)心樹(shù)立起與眾不同的品牌格調(diào)。
在這之中，不得不提的便是“古風(fēng)濃郁”的百雀羚，作為國(guó)內(nèi)為數(shù)不多的“經(jīng)典國(guó)貨”，這個(gè)有著悠久發(fā)展歷史和深厚文化底蘊(yùn)的品牌，以年輕的姿態(tài)玩盡“國(guó)潮”，在傳輸品牌價(jià)值與主張的同時(shí)，圈粉年輕消費(fèi)者。
扛旗國(guó)潮，
百雀羚傾力而為。
隨著時(shí)代的加速變革，消費(fèi)觀念的改變，市場(chǎng)格局的多樣化、年輕化，以及“老”品牌與“新”消費(fèi)者的“營(yíng)銷斷代”，加之進(jìn)口品的瘋狂涌入，讓本就步履維艱的國(guó)貨品牌更蒙上一層對(duì)自身產(chǎn)品品質(zhì)的不自信。
然，國(guó)潮的崛起猶如給了國(guó)貨新生，在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的當(dāng)下，以國(guó)為潮的流行趨勢(shì)似給了國(guó)貨品牌一劑強(qiáng)效鎮(zhèn)定劑，為品牌的突圍找尋到了突破口。
順國(guó)潮，抗大旗，百雀羚在國(guó)潮之路上敢為人先，以有所為詮釋何為“國(guó)貨之光”。
自2008年以來(lái)，百雀羚從多個(gè)方面下手，助力品牌涅槃重生，以煥發(fā)出品牌的新生力量。重新定位產(chǎn)品為“天然草本”、 不斷探索擴(kuò)充產(chǎn)品線，推進(jìn)產(chǎn)品線的年輕化升級(jí)、以清晰的價(jià)格定位滿足不同層次消費(fèi)群體的需求、調(diào)整渠道，發(fā)力商超與電商渠道、巨資加碼娛樂(lè)營(yíng)銷，通過(guò)冠名節(jié)目的形式和消費(fèi)者建立起持久且深層次的溝通。
近年來(lái)，隨著國(guó)潮話題熱度不斷，百雀羚再次以“潮”的方式武裝自己。
在爆文長(zhǎng)圖《1931》里，百雀羚以復(fù)古懷舊的民國(guó)情懷展示品牌與時(shí)間作對(duì)的品牌理念，喚醒消費(fèi)者內(nèi)心的懷舊元素，同時(shí)與品牌歷史悠久卻經(jīng)典不衰的特點(diǎn)相契合。
在這之后，百雀羚聯(lián)合喜茶在線下開(kāi)設(shè)快閃店，牽手迪麗熱巴為全新彩妝代言人，推出《四美不開(kāi)心》、《俗話說(shuō)得好》、《你應(yīng)該驕傲》、《百雀羚彈力美學(xué)》、《韓梅梅快跑》等一系列頗具創(chuàng)意、畫(huà)風(fēng)清奇、腦洞大開(kāi)的創(chuàng)意視頻廣告，獨(dú)特的情懷流露，拉近了品牌與消費(fèi)者的距離，也向消費(fèi)者傳達(dá)品牌的傳承與創(chuàng)新。
除此之外，百雀羚以產(chǎn)品跨界聯(lián)名的形式加碼國(guó)潮，在攜手京劇王佩瑜推出京劇面膜系列產(chǎn)品之后，繼續(xù)發(fā)力推出故宮系列產(chǎn)品和敦煌系列產(chǎn)品，將飽含歷史文化的中國(guó)元素巧妙融入產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中，借助產(chǎn)品呈現(xiàn)時(shí)尚復(fù)古的中國(guó)風(fēng)文化，順勢(shì)國(guó)潮，進(jìn)而助推品牌“國(guó)潮文化”的崛起之路。
文化與產(chǎn)品相融，
百雀羚傳承國(guó)貨經(jīng)典。
隨著品牌營(yíng)銷模式的日趨成熟，代言、冠名植入、聯(lián)合跨界，品牌通過(guò)產(chǎn)品與泛IP的結(jié)合來(lái)擴(kuò)大品牌的影響力，重塑品牌形象，以俘獲更多有著不同偏好的年輕消費(fèi)者。
在國(guó)潮之路上，百雀羚先后三款與泛IP合作的系列產(chǎn)品，無(wú)論是產(chǎn)品品質(zhì)上的精益求精，還是融入中國(guó)文化元素的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，亦或是在品牌年輕化戰(zhàn)略布局上的打造，以滿足Z世代的新鮮感和好奇心。
一、京劇面膜系列
認(rèn)真，是京劇余派坤生王珮瑜對(duì)京劇的態(tài)度，同樣也是百雀羚對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)對(duì)消費(fèi)者的態(tài)度。
百雀羚跨界聯(lián)手王珮瑜，打造認(rèn)真走心的微電影《認(rèn)真你就贏了》，以“瑜老板”的視角，講述一段關(guān)于“認(rèn)真”的故事。
故事性的開(kāi)頭，發(fā)人深省的京劇發(fā)展歷程，喚醒了消費(fèi)者內(nèi)心塵封的愛(ài)國(guó)情愫，王珮瑜對(duì)京劇十年如一日的認(rèn)真，正是百雀羚幾十年來(lái)認(rèn)真鉆研草本護(hù)膚文化的縮影。
基于此，百雀羚推出生旦凈末京劇限量面膜，將京劇《打漁殺家》、《擊鼓罵曹》、《彩樓配》中相應(yīng)的“驚提、怒沉、喜展眉”表情，融入面膜之中制成“京劇表情包”，以印花臉譜的方式傳承國(guó)粹京劇文化，演繹現(xiàn)代東方美。
京劇面膜系列產(chǎn)品分為補(bǔ)水保濕、水潤(rùn)嫩膚、清瀅舒緩三款，在產(chǎn)品成分上精選用金釵石斛、金盞花、洋甘菊等天然草本植物作為主要成分，配以不同的京劇表情包，并在產(chǎn)品包裝上增添復(fù)古元素的祥云花紋圖案，將文化與時(shí)尚巧妙結(jié)合，讓消費(fèi)者在感受護(hù)膚樂(lè)趣的同時(shí)，亦能感受到京劇文化的魅力。
弘揚(yáng)國(guó)粹京劇，傳承東方文化，無(wú)論是對(duì)品質(zhì)的較真，還是對(duì)品牌的嚴(yán)苛，百雀羚是認(rèn)真的。
二、故宮系列產(chǎn)品
故宮，一座有著沉重、莊嚴(yán)歷史感的古老宮殿，蘊(yùn)藏著朝代更替中數(shù)不盡的故事，作為中國(guó)*規(guī)模也是上完整的宮殿建筑群，毫無(wú)疑問(wèn)，故宮博物館是中華五千文明的重要載體和見(jiàn)證。
這個(gè)有著歷史積淀的故宮IP，正如1931年誕生的百雀羚。這一次，百雀羚再次對(duì)“認(rèn)真”下手，攜手故宮文化珠寶首席設(shè)計(jì)顧問(wèn)鐘華打造百雀羚雀鳥(niǎo)纏枝美什件，并推出短視頻《認(rèn)真，讓東方更美》。
這座凝結(jié)了無(wú)數(shù)能工巧匠專注與認(rèn)真的宮殿，貫穿語(yǔ)言、文化和時(shí)間，帶來(lái)恒久的情感共鳴，正如視頻中鐘華所說(shuō)的那般，“憑借認(rèn)真，可以接近”。
百雀羚雀鳥(niǎo)纏枝美什件，是古人智慧的結(jié)晶，也是對(duì)古典文化的詮釋。在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)上，采用傳統(tǒng)的“金鑲玉”，通過(guò)失蠟法、簪花法，將秘藏在乾隆秘密花園倦勤齋中的江南元素，通景畫(huà)的紫藤雀鳥(niǎo)，金絲楠木仿斑竹的竹形，以及雙面繡上寓意吉祥如意的云紋，不斷進(jìn)行創(chuàng)作和完善。
通過(guò)對(duì)銅鏡、宮燈外形、宮柱造型的設(shè)計(jì)借鑒，打造出精美易攜帶的悅?cè)菟?、唇膏和雙頭極細(xì)眉筆，并配以翡翠綠，提升美什件的精致顏值，讓每一個(gè)細(xì)節(jié)均散發(fā)出濃郁的東方美。
同時(shí)，珊瑚、綰色、朱砂三種色號(hào)的百雀羚珍藏唇膏，分別代表著珊瑚清純、綰綰嬌柔、朱砂氣場(chǎng)，寓意著宮廷女子的一生。
遇見(jiàn)故宮，不如說(shuō)是被賦予了獲取無(wú)盡靈感的權(quán)利。百雀羚從故宮汲取靈感，結(jié)合宮廷設(shè)計(jì)理念打造雀鳥(niǎo)纏枝美什件，將皇家的變成大家的。
三、敦煌系列產(chǎn)品
順勢(shì)國(guó)潮，在傳承與弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化這條路上，百雀羚始終走在前列。
繼弘揚(yáng)京劇文化，故宮文化之后，百雀羚再次與敦煌博物館合作，攜手敦煌彩塑藝術(shù)杜永衛(wèi)拍攝了一支名為《賦活，初的美》的匠心視頻，用其“賦活”雕塑、壁畫(huà)的故事，聯(lián)結(jié)百雀羚“認(rèn)真，讓東方更美”的品牌精神。
此次推出的悅色巖彩彩妝系列產(chǎn)品，其色彩靈感直接來(lái)源于敦煌壁畫(huà)，并以故事賦予產(chǎn)品生命力，借助石窟內(nèi)畫(huà)卷背后的故事，揭開(kāi)跨越千年的色彩魅力，讓傳統(tǒng)文化再次煥發(fā)出新的活力。
頗具敦煌風(fēng)情的百雀羚悅色巖彩十二色眼影盤——九色鹿盤、孔雀蘭翎盤和幼虎盤，分別選取莫高窟第257窟北魏的 《九色鹿》、第359窟晚唐的《孔雀》和第428窟北周的《虎紋》作為設(shè)計(jì)靈感，結(jié)合故事寓意，將壁畫(huà)中的礦物巖色開(kāi)發(fā)運(yùn)用到眼影配色中，以巖色再造顏值，通過(guò)不同風(fēng)格的妝容呈現(xiàn)，傳達(dá)出敦煌壁畫(huà)故事的精髓。
與此同時(shí)，百雀羚還邀請(qǐng)了迪麗熱巴作為彩妝代言人，拍攝一支《邂逅敦煌》的廣告大片，將消費(fèi)者帶入敦煌壁畫(huà)璨若星河的文化長(zhǎng)流之中，再次強(qiáng)調(diào)品牌“認(rèn)真”的態(tài)度。
隨后，百雀羚繼續(xù)引用莫高窟第249窟西魏的《鳳鳥(niǎo)》故事，以鳳凰涅槃重生，肌膚煥然新生作為靈感，攜手薇婭推出敦煌《鳳凰涅槃重生》限量煥膚套裝，其高濃度精華，能夠深層保濕潤(rùn)養(yǎng)，在經(jīng)歷28天的全新煥然呵護(hù)后，皮膚如同鳳凰涅槃般重生。
“與其修復(fù)，不如復(fù)活這些壁畫(huà)和雕塑，讓敦煌流逝的時(shí)光可以重現(xiàn)。”非遺技藝傳承人杜永衛(wèi)“一日入敦煌，終身入敦煌”的精神，恰與百雀羚一如既往的“認(rèn)真”如出一轍。
弘揚(yáng)東方美，“認(rèn)真”的百雀羚在國(guó)潮路上越走越“潮”。
總結(jié)：國(guó)貨復(fù)興的路上，百雀羚在努力，在緊跟潮流的過(guò)程中始終堅(jiān)持創(chuàng)新，堅(jiān)守著自己的品牌態(tài)度。除了發(fā)展產(chǎn)品線、升級(jí)產(chǎn)品包裝外，還通過(guò)產(chǎn)品跨界的形式，不斷以新潮的審美與年輕化的互動(dòng)內(nèi)容，真正與年輕群體建立起強(qiáng)關(guān)聯(lián)，達(dá)到情感的共振。
不得不說(shuō)，百雀羚扛旗國(guó)潮的每一次跨界，都是一次品牌文化的積淀，在百年品牌與千年文化的融合下，百雀羚正煥發(fā)出新的生機(jī)。
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