“我現(xiàn)在每天都洗十多次手，要不總覺得不干凈。原來能用兩三個(gè)月的洗手液，不到一個(gè)月就用完了?！毙∮诟嬖V新京報(bào)記者，從口罩、酒精到洗手液、消毒濕巾，一家人一個(gè)多月來忙著添置各種消殺用品。
風(fēng)口之下，不少美妝嗅到商機(jī)——跨界，推新品。數(shù)據(jù)顯示，一個(gè)多月時(shí)間，超過3000家企業(yè)經(jīng)營范圍新增“消毒液、器械”等業(yè)務(wù)，其中，不乏各大美妝企業(yè)的身影。
不過，老牌日化企業(yè)仍然當(dāng)?shù)赖漠?dāng)下，有業(yè)內(nèi)人士對記者表示，一窩蜂地沖到這個(gè)市場中去，或許會(huì)造成產(chǎn)能過剩問題。我國消殺市場集中度較高，美妝品牌要在消殺市場分一杯羹并非易事。
洗手液吃香，美妝企業(yè)跨界“搶食”
這段時(shí)間，洗手液等消毒殺菌類日化用品成了實(shí)實(shí)在在的“硬通貨”。根據(jù)凱度消費(fèi)者數(shù)據(jù)，2020年春節(jié)，天貓平臺消毒洗手液、消毒液和皮膚消毒護(hù)理產(chǎn)品同比分別增長37倍、33倍及21倍。
“目前尚未恢復(fù)正常生產(chǎn)，因?yàn)楣?yīng)商都無法復(fù)工?！眹鴥?nèi)一化妝品包裝企業(yè)創(chuàng)始人李楠對記者表示，“一套完整的化妝品包裝，需要塑料廠、玻璃廠、印刷廠一起完成，工藝不同，沒辦法做儲(chǔ)備，這是鏈條問題，也是接力問題。”
市場需求和復(fù)工難題壓頂雙重刺激下，原本不具有消字號產(chǎn)品的美妝品牌開始自謀出路。
企查查數(shù)據(jù)顯示，以工商注冊變更信息為標(biāo)準(zhǔn)，自2020年1月1日至2月7日，全國超過3000家企業(yè)經(jīng)營范圍新增了“口罩、防護(hù)服、消毒液、器械”等業(yè)務(wù)，其中，不乏各大美妝企業(yè)的身影。
記者梳理注意到，從2月開始，珈藍(lán)集團(tuán)、青蛙王子、紐西之謎、上美等化妝品公司紛紛入局。珈藍(lán)集團(tuán)于2月11日變更了經(jīng)營范圍，增加“器械經(jīng)營，用于傳染病防治的消毒產(chǎn)品生產(chǎn)、銷售”業(yè)務(wù)。“集團(tuán)旗下自然堂、春夏、珀芙研三個(gè)品牌會(huì)陸續(xù)推出消毒類洗手液產(chǎn)品?！辩焖{(lán)集團(tuán)表示。
幾乎前后腳，青蛙王子和紐西之謎相繼變更經(jīng)營范圍，同樣增加了消毒用品相關(guān)業(yè)務(wù)。青蛙王子官網(wǎng)顯示，目前青蛙王子科研團(tuán)隊(duì)正全力研發(fā)抑菌消毒系列產(chǎn)品，工廠也有序復(fù)工，加速生產(chǎn)這類產(chǎn)品。據(jù)悉，包括免清洗洗手液、消毒噴霧在內(nèi)的青蛙王子消毒防護(hù)系列新品，已于2月17日在福建漳州的28家新南豐門店上市。
此外，上美旗下的護(hù)膚品牌一葉子，新推出除菌消毒系列，內(nèi)含兩款抗菌免洗洗手凝露和消毒多效噴霧共3個(gè)SKU。
這一切似乎只是前奏。日化類上市公司對記者表示，不僅擴(kuò)產(chǎn)洗手液，也會(huì)進(jìn)一步升級產(chǎn)品。
“公司旗下品牌‘六神’在防疫除菌產(chǎn)品方面已有布局，未來將進(jìn)一步升級產(chǎn)品，如計(jì)劃推出艾葉凈膚系列，來滿足消費(fèi)者對護(hù)膚品的剛性需求。雖然目前具體銷售量沒有可對外的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，但公司兩大主力工廠已順利復(fù)工，并優(yōu)先加急生產(chǎn)六神洗手液等防疫除菌產(chǎn)品?！鄙虾＜一硎?。
此外，拉芳家化透露，公司擬在經(jīng)營范圍中新增消毒產(chǎn)品、工業(yè)防護(hù)用品，相關(guān)工作正在積極開展?！肮灸壳吧a(chǎn)銷售多款健康洗手液，旗下有拉芳多姿抑菌洗手液等多款消毒用品。在疫情暴發(fā)后，公司業(yè)務(wù)部門第1時(shí)間與全國各地的銷售渠道客戶溝通，有序推進(jìn)復(fù)工生產(chǎn)，為客戶緊急生產(chǎn)用于抑菌潔凈的洗手液等產(chǎn)品投放市場，優(yōu)先滿足市場供應(yīng)?！?/font>
訂單排到5月，已是一瓶難求？
消殺用品受到熱捧，原材料供應(yīng)商自然按下快進(jìn)鍵?！拔覀円呀?jīng)在2月10日復(fù)工。自從疫情暴發(fā)以來，衛(wèi)生清潔類產(chǎn)品的原料訂單不斷增長，主要是消殺產(chǎn)品的香精原料訂單。”一位香精公司負(fù)責(zé)人對記者表示。
“國內(nèi)大部分泵頭廠、瓶子廠的訂單甚至已經(jīng)排到了5月份，包材每天都在漲價(jià)，但仍然無法滿足市場需求。”他說。
供不應(yīng)求的還有生產(chǎn)洗手液所需的表面活性劑?！按汗?jié)就沒停，我們九個(gè)工廠在春節(jié)全部連續(xù)穩(wěn)定運(yùn)營。物流二月份還是受到了一些影響。不過，我相信市場會(huì)快速地復(fù)蘇，甚至?xí)┌l(fā)性反彈，畢竟還有需求。”生產(chǎn)此類產(chǎn)品的上市公司贊宇科技認(rèn)為，長遠(yuǎn)來說，需求基本穩(wěn)定，表面活性劑市場容量會(huì)進(jìn)一步提升?！巴ㄟ^這次疫情，良好的洗手衛(wèi)生習(xí)慣可能會(huì)得到保留?！?/font>
值得一提的是，洗手液一般分為“衛(wèi)妝準(zhǔn)字”和“衛(wèi)消證字”兩種。其中，妝字號的洗手液難以達(dá)到殺菌、抑菌的功效，與普通化妝品一樣只能清潔去污。而大部分美妝企業(yè)看中的消字號類，需要取得衛(wèi)生許可證和“衛(wèi)消證字”許可證才能生產(chǎn)。
而對于跑步進(jìn)場的美妝企業(yè)，代加工顯然成了捷徑。記者了解到，目前擁有“消字號” 生產(chǎn)資質(zhì)的化妝品代工廠同樣處于供應(yīng)鏈緊張狀態(tài)。即便通過代加工的方式生產(chǎn)消字號產(chǎn)品，企業(yè)經(jīng)營范圍也應(yīng)該包含衛(wèi)生、消毒類產(chǎn)品的經(jīng)營資質(zhì)。
隔行如隔山，消殺市場難轉(zhuǎn)風(fēng)向
對于不少品牌試圖進(jìn)軍消殺市場，在日化行業(yè)從業(yè)多年的李陽對新京報(bào)記者表示，大型日化企業(yè)可能受到原材料和復(fù)工影響，無法保證備貨充足，但其優(yōu)勢是與上下游的供應(yīng)商和物流合作關(guān)系穩(wěn)定，新入局者很難有這個(gè)優(yōu)勢。
“洗手液領(lǐng)域市場集中度較高，老牌日化企業(yè)占據(jù)大部分市場份額，且洗手液屬于大日化產(chǎn)品，對技術(shù)要求比較低，老牌日化企業(yè)更有優(yōu)勢?！?李陽說。
資深配方工程師潘廣樂也告訴記者：“很多化妝品公司想要入局抑菌洗手液、消毒液的項(xiàng)目，但實(shí)際上沒有那么簡單。從廠房層面上，目前抗抑菌劑、消毒劑是不能和化妝品共線生產(chǎn)的，需要獨(dú)立的車間和生產(chǎn)線?！?/font>
老牌日化企業(yè)的地位的確難一時(shí)撼動(dòng)。根據(jù)歐睿國際數(shù)據(jù)，在2019年我國家用消殺產(chǎn)品市場中，威露士所屬的威萊集團(tuán)市場份額排名第1，占45.1%；滴露所屬利潔時(shí)市場份額排名第二，為16.6%。
此外，美業(yè)顏究院的數(shù)據(jù)顯示，截至2020年2月16日的30天內(nèi)，威露士洗手液占比高為18.4%，滴露以8.26%的占比排在第二。
當(dāng)下，不少國內(nèi)日化品牌巨頭也在加班加點(diǎn)生產(chǎn)消殺用品。
立白集團(tuán)對記者表示，疫情發(fā)生后，工廠生產(chǎn)開啟“滿載”模式，24小時(shí)連抽轉(zhuǎn)，員工3班倒，通過產(chǎn)能提升方案，消毒除菌類產(chǎn)品的產(chǎn)能翻番。例如，消毒液產(chǎn)品的生產(chǎn)能力由原來的165噸/天，提升至375噸/天。
記者注意到，在立白集團(tuán)及其控股朝云集團(tuán)捐贈(zèng)的2億物資中，朝云集團(tuán)旗下威王84消毒液、除菌包就屢屢出現(xiàn)在抗疫一線的新聞報(bào)道中。
“自2月2日起，藍(lán)月亮響應(yīng)國家需求，保障消毒殺菌清潔防護(hù)產(chǎn)線全面復(fù)工，實(shí)現(xiàn)24小時(shí)連續(xù)生產(chǎn)。隨著復(fù)工復(fù)產(chǎn)措施的有效推進(jìn)，產(chǎn)能也大幅提升，”藍(lán)月亮相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，目前藍(lán)月亮集團(tuán)消毒殺菌清潔防護(hù)用品日產(chǎn)能已超過400噸，截至2020年2月18日，共生產(chǎn)相關(guān)產(chǎn)品超過1300萬。
“洗手液這樣的消殺用品，在面上看確實(shí)是一個(gè)風(fēng)口，但企業(yè)需要思考如何利用好這個(gè)風(fēng)口，而不是一股腦地沖進(jìn)這個(gè)市場，或許會(huì)造成產(chǎn)能過剩的問題?！崩铌枌τ浾叻治龇Q，“老牌日化企業(yè)庫存不足，或許給了新進(jìn)入者可乘之機(jī)，但一旦巨頭全面恢復(fù)生產(chǎn)，其他的洗手液品牌無疑是沒有招架之力的。”
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