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美妝消費的性別邊界正在逐漸模糊……越來越多的化妝品品牌開始掙脫只以女性消費者為主的傾向。

過去，明確的產(chǎn)品系列和營銷實際上意味著女性不能使用男性產(chǎn)品，男性禁止使用女性產(chǎn)品，而現(xiàn)在，打破性別區(qū)分，只考慮身體特點或喜好的商品趨勢正在流行，打破男女界限的商品和營銷趨勢不斷增加。

傳統(tǒng)基于性別標簽定義的消費需求正在發(fā)生改變。不論男性、女性，都不再受束縛，消費全憑自己的需要和喜好，從而更加自主地選擇自己喜歡的生活方式。

與秉持傳統(tǒng)觀念的人不同，年輕消費者欣然接納模糊的性別身份，這與過去明確定義的性別角色形成鮮明對比。有一項新的研究顯示，38%的Z世代受訪者“強烈同意”性別不再像過去那樣定義一個人。這比那些感受到同樣方式的千禧一代受訪者高出27%。此外，55%的13至20歲的消費者知道使用性別中性代詞“他們”。

嗅覺敏銳的時尚圈早在幾年前就逐漸刮起了“中性風”。如今，在化妝品市場，一種打破男女界限的“中性風潮”（Genderless，無性別）也正在迅速興起！

多元訴求大爆發(fā)，去性別護膚崛起

隨著去性別化消費趨勢的興起和外化，“他經(jīng)濟”現(xiàn)象在美妝行業(yè)得到越來越廣泛地提及。

男性消費者越來越成為化妝品市場中不可小覷的群體。根據(jù)歐睿信息咨詢公司的數(shù)據(jù)，2016年-2019年我國內(nèi)地男性護膚品及化妝品市場的零售額平均年增長速度將達到13.5%，遠高于的5.8%，已經(jīng)成為新的掘金市場。

男性護膚已然成為一個成熟發(fā)展的市場，“新男色時代”已經(jīng)降臨。

（CBNData）聯(lián)合天貓美妝新發(fā)布的《2019男性護膚消費趨勢報告》中就指出，近九成的男性表示護膚應該作為日常護理來對待，他們會自主地去選購符合自己需求的護膚產(chǎn)品。

男性護膚市場不斷消費升級，男性顏面工程一樣要細致“打磨”，多元護膚訴求蓄勢待發(fā)。CBNData指出，男性護膚步驟更全面完善，人均使用3.7種品類。而目前主流男士專用品牌除在潔面、爽膚水和面霜乳液外，在高階品類的產(chǎn)品上選擇較為單一，甚至沒有覆蓋。因此普通的男性護膚品牌已無法滿足他們?nèi)找鎻碗s的需求。

高階護膚追功效，去性別趨勢更顯現(xiàn)

爽膚水、眼霜、防曬霜、身體護理等高階品類的快速增長推動著整體男性專用護膚市場的消費升級。

對于基礎護膚品類洗面奶、爽膚水和乳液面霜，型男們依舊更偏好為男士量身打造的專業(yè)產(chǎn)品線。然而，對于高階的品類，例如防曬霜，男用專業(yè)的需求不再如此強烈。

面對更復雜的護膚需求，雖然絕大多數(shù)型男還是偏愛男性專用品牌，但依舊有一半的男生為了更好的產(chǎn)品功效、成分和配方而愿意選擇使用中性或女性品牌產(chǎn)品。

“無性別”席卷彩妝界，中性香水當?shù)?/font>

無性別彩妝市場可謂一片火熱。男性化妝越來越普遍，也越來越被大眾接受，尤其是在年輕消費者中。男士化妝也正往著更自由、更開放的趨勢發(fā)展變化著。

2019年，紀梵希14年以來首次推出新產(chǎn)品無性別（Gender-Free）彩妝系列“Mister”，這是一個男女都可使用的化妝品。MAC、TomFordBeauty、MarcJacobs等品牌均推出了男女通用的產(chǎn)品系列，除了傳統(tǒng)各大品牌紛紛推出無性別的化妝品系列之外，市場上不斷出現(xiàn)強調(diào)無性別認同的品牌。

法國品牌紀梵希也推出了GenderFree無性別彩妝系列Mister.jpg

（紀梵希推出無性別彩妝系列Mister，此系列單品包括4個色號的遮瑕膏、透明粉底棒、提亮凝膠、眉毛定型產(chǎn)品。）

對于無性別彩妝而言，啞光的質地，透明的妝感和柔和的色調(diào)特別重要。更多的品牌也通過這種方式來吸引男性消費者。例如，比起化妝效果太過明顯的隔離霜，可以打造自然明亮肌膚的“提亮霜”在男性中獲得了很高的人氣。

與此同時，當“中性風”開始流行，在香水品類上，開始流行男香女用，中性香水的清新和獨特也被更多的人選擇和接受，中性香水的單品也越來越多。有數(shù)據(jù)顯示，2010年，在當年推出的所有香水中，有17%被認為是中性香水。2018年，推出的香水中，約51%是男女皆宜或中性。香水的無性別特征讓它可以在男女之間無差別地轉換使用，男女皆宜的“無性別香水”或將成為增長強勁的香水類別。

（Byredo用盡可能少的原料創(chuàng)造多種個性的氣味，不去明顯地區(qū)分男香和女香，所有香型都是走中性的路線。）

化妝品行業(yè)潮流的品牌都不約而同地開始努力擴大產(chǎn)品的受眾群體。

未來，只有消費受眾群體越廣泛的產(chǎn)品，才能越來越受到消費者的喜愛。而品牌營銷也將必然不會再區(qū)分是男是女，是老是少。

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